
BRANDING = Identidad + Posicionamiento + Valor + Atributos
Todos sabemos diferenciar un producto y/o servicio de otro mediante una marca, ese intangible que da valor estratégico a las empresas y establece un vínculo o engagement entre la organización y el consumidor. Pero no lo confundamos con la palabra Branding, el cual es el proceso de un estudio, creación, desarrollo, construcción y diseño de estrategias de marca para su implementación en medios previamente planificados, es decir, la Marca se convierte en el ADN.
Dentro del mundo competitivo empresarial peruano, el branding se ha convertido en una herramienta esencial para diferenciar y posicionar las marcas en la mente de los consumidores. Considerando que Perú es un país con una economía en constante crecimiento y con una cultura única y diversa, el branding desempeña un papel crucial en la construcción de relaciones sólidas con los clientes y en la creación de marcas fuertes que perduren en el tiempo.
El éxito de una estrategia de branding radica en comprender las necesidades, deseos y valores de los consumidores peruanos. Este conocimiento profundo permite a las marcas establecer una conexión emocional con su público objetivo y generar lealtad a largo plazo. Las marcas deben adaptarse y valorar los segmentos de su mercado.
Un ejemplo destacado de branding exitoso en Perú es la marca de bebidas gaseosas Inca Kola. A lo largo de los años, Inca Kola ha logrado establecerse como un símbolo de la identidad peruana y ha ganado un lugar especial en los corazones de los peruanos. Su distintivo color amarillo y su sabor único se han convertido en elementos icónicos que despiertan un sentimiento de orgullo y tradición.
Fuente: Inca Kola
Otro buen ejemplo de branding en Perú es D’Onofrio, que ha logrado destacar en el mercado mediante su particular logo de un sol sonriente y su color amarillo. Además, de ello, el sonido de la corneta que hace recordar a los consumidores que pasa por las calles el popular carrito heladero. Sus productos pueden ser consumidos en todas las estaciones del año.
Fuente: D’Onofrio
Sin embargo, a pesar de los ejemplos exitosos, muchas marcas peruanas aún tienen un camino por recorrer en términos de branding. Algunas empresas todavía subestiman la importancia de construir una marca sólida y se centran únicamente en la venta de productos o servicios. Esto limita su capacidad para diferenciarse en un mercado cada vez más saturado y competitivo.
¿Cómo hacer un buen branding para mi empresa?
Se debe crear la identidad de marca: el nombre, el logotipo, los colores, el slogan y mensaje de la marca, la percepción, el empaque o presentación y la experiencia.
Fuente: PYRUS HD S.A.C. www.pyrushd.com
El branding es una poderosa herramienta en el mercado peruano, para ello, es importante comprender las particularidades culturales y adaptarse a ellas, sólo así, se podrá lograr construir una identidad sólida y establecer una conexión emocional con los consumidores. Aquellas marcas que invierten en la construcción de su imagen y reputación lograrán establecer relaciones duraderas y serán líderes en un mercado cada vez más exigente.
Es importante tener claro la funcionalidad de nuestra imagen en el mercado local, nacional e internacional. Pensemos a futuro.
«Cualquier marca que aspire al liderazgo no solo debe brindar experiencias excepcionales a sus clientes, sino que, cada vez más, debe actuar con integridad, haciendo lo correcto por las personas y el planeta».
CEO de Interbrand
Miluska Zulema Pino Vásquez
Dra. Lic. Marketing
995 374 822
pino_mk@hotmail.com